Structured Data Nedir?
Google, bildiğiniz üzere web sitelerini crawl eder ve indexine alır. Bu sırada indexine aldığı içeriği ve amacını anlamak için algoritmasına başvurur. İşte tam da burada Google’ın işini kolaylaştırmak adına yapısal veriler devreye girer. Sayfanıza doğru yapısal verileri ekleyerek, hem içeriğiniz hem de içeriğiniz türü hakkında Google’a ipuçları sağlayabilirsiniz. Örneğin bir ürününüz hakkında ürünün fiyatı, markası, stok durumu gibi bilgileri yapısal veri kullanarak Google’a aktarabilirsiniz. Bu sayede Google, kendi tarafında bilgileri anlamlandırırken aynı zamanda arama sonuçlarına da zengin sonuçlar (rich snippet) yansıtır.
Structured Data Kullanımı Neden Önemli?
Öncelikle net olarak söylemeliyiz ki; yapısal veriler bir sıralama faktörü değildir. Doğrudan arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanıza fayda sağlamaz. Fakat kullanıcı ve arama motorları tarafında katkıları sebebiyle dolaylı olarak desteklediğini söyleyebiliriz. Bazı katkıları aşağıdaki gibidir;
- Arama motorları markanızı ve içeriğinizi daha iyi anlar.
- Arama motorları, içeriği alakalı arama sonuçlarıyla daha doğru bir şekilde eşleştirir.
- Ürün sayfasında kullanacağınız fiyat, yorum, stok durum gibi bilgiler sayesinde arama sonuçları sayfasında daha fazla bilgi içerir.
- Arama sonuçlarında zengin sonuçlar yaratacağından görünürlüğünüzü ve tıklama oranlarınızı artırır. Bu durum direkt olarak SEO stratejilerinize katkıda bulunur.
Önemli Product Schema Alanları
Ürün sayfalarınız özelinde, görseller ve arama sonuçlarında zengin sonuçlar oluşturmak istiyorsanız mutlaka product schema kullanmanız gerekir. Bu schema işaretlemesini eklerken ise bazı olmazsa olmaz alanlar bulunur. Hemen bakalım.
Name:
Ürünün ismi şüphesiz arama sonuçlarında bulunmanız için önemlidir. Başlıkta kullandığınız ürün ismini buraya eklemeniz gerekir.
Description
Potansiyel müşterilere ürününüz hakkında bilgi vermek ve arama motorlarına ürünü anlamlandırması adına yardımcı olmak için mutlaka description alanını kullanmalısınız.
URL
Ürün sayfanızın linkini mutlaka product schema işaretlemelisine eklemelisiniz.
Image
Müşterileriniz satın almaya karar vermeden önce mutlaka ürünün fotoğrafını görmek isterler. Bu nedenle ürün sayfalarınızda mutlaka ürün görsellerini bulundurmalısınız. Ayrıca bu görsellere product schema işaretlemesinde yer verirseniz arama motorlarında görsellerinizle birlikte yer alabilirsiniz. Bu da kuşkusuz tıklama oranlarını artıracaktır.
Review & aggregateRating
Ürününüze gelen yorumlar ve değerlendirme puanları kullanıcıyı satın almaya götürecek önemli alanlardan biri. Diğer müşterilerin deneyimlerini doğrudan öğrenmek satın alma motivasyonunu olumlu anlamda etkileyecektir. Aynı zamanda gelen iyi yorumlar markanıza olan güveni de artıracaktır. Bu nedenle inceleme ve rating alanını kullanmak ve product schema içerisinde belirtmek oldukça önemlidir. Kullanıcı web sitenize gelmeden ürüne gelen puanı arama sonuçlarında görecektir.
Price & Price Currency
Potansiyel müşterilerinizin merak ettiği en önemli şey şüphesiz fiyat bilgisidir. Ürünün fiyatını schema işaretlemesinde kullanarak SERP’te fiyat bilgisine yer verebilirsiniz. Bu sayede kullanıcı web sitenize gelmeden ürünün fiyatı hakkında bilgi sahibi olabilir. Bununla beraber “price currency” alanını da ekleyerek fiyatın hangi para biriminde olduğu bilgisini kullanıcı ve arama motoru botlarına iletebilirsiniz.
Availability (Stok Durumu)
Buraya kadar ürününüzü öne çıkarabileceğiniz birçok alandan bahsettik. Fakat bunlarla birlikte müşterilerinizin ürün sayfanıza gelmeden stok durumunu görebilmesi de oldukça önemlidir. Çünkü onların bir sürprizle karşılaşıp marka güvenini kaybetmesini önler.
Brand
Özellikle bir pazar yeriyseniz ürünün markasını mutlaka belirtmelisiniz.
Örnek Product Schema Kodu:
<html>
<head>
<title>Executive Anvil</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Executive Anvil",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"description": "Sleeker than ACME's Classic Anvil, the Executive Anvil is perfect for the business traveler looking for something to drop from a height.",
"sku": "0446310786",
"mpn": "925872",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "ACME"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Fred Benson"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.4",
"reviewCount": "89"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/anvil",
"priceCurrency": "USD",
"price": "119.99",
"priceValidUntil": "2020-11-20",
"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>Product Schema Mark-up Oluşturabileceğiniz Toollar
Aşağıdaki toolları kullanarak product schema mark-up oluşturabilirsiniz:
https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
https://www.rankranger.com/schema-markup-generator
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
Schema kodunuzu oluşturduktan sonra schema validator tool‘dan kontrol edebilirsiniz.
Product Schema’nın Başarılı Olduğunu Nasıl Görürsünüz?
Google Search Console’a Giriş Yapın
Soldaki menüde “product snippets” göreceksiniz.
Geldiğiniz alanda valid ve invalid olan product schemaları göreceksiniz.
Eğer tüm sayfalar valid gözüküyorsa tüm sayfalara kod başarılı şekilde eklenmiştir. Invalid sayfalarınız varsa mutlaka uyarılara göz atın.
Bu sayfada biraz aşağı scrool ettiğinizde mark-up’ın başarılı olmama nedenlerini göreceksiniz. Buradaki uyarıları dikkate alıp kodda değişiklikleri yapıp tümünün başarılı olmasını sağlayabilirsiniz.
Daha fazla SEO içeriği görmek için buraya tıklayabilirsiniz.